Stratégie marketing sonore : quels usages ?
Nous sommes saturés d’images, de vidéos, d’écrans lumineux et de stimuli visuels toujours plus sophistiqués. Alors en parallèle de ce monde visuel, une révolution silencieuse, ou plutôt sonore, s’opère. Loin d’être un simple ornement sensoriel, le son devient ainsi un média stratégique à part entière. Chez Nuits Noires, nous pensons que l’impact émotionnel d’une marque […]
Nous sommes saturés d’images, de vidéos, d’écrans lumineux et de stimuli visuels toujours plus sophistiqués. Alors en parallèle de ce monde visuel, une révolution silencieuse, ou plutôt sonore, s’opère. Loin d’être un simple ornement sensoriel, le son devient ainsi un média stratégique à part entière. Chez Nuits Noires, nous pensons que l’impact émotionnel d’une marque ne réside pas uniquement dans ce qu’elle montre. Mais aussi dans ce qu’elle fait entendre. C’est donc pour cela que la stratégie marketing sonore est un sujet d’actualité.
L'infobésité visuelle : trop d'images, tue l'image ! Alors comment se démarquer ?
Le visuel n’est pas roi du marketing et de la communication : l’oreille réclame sa place
Depuis des décennies, le marketing a fait du visuel son terrain de jeu favori. Entre affiches, vidéos, installations immersives visuelles, tout est ainsi pensé pour captiver la rétine.
Mais l’œil est fatigué car sollicité à l’excès ! Et les publics, eux, se mettent donc à chercher autre chose. Ce quelque chose pourrait être une expérience « à l’aveugle » qui s’adresse à eux par un autre sens.
Ainsi, c’est dans ce contexte que le son devient un vecteur d’impact à creuser. Plus intime et moins intrusif, il s’avère donc terriblement puissant.
Ci-contre, écoutez nos créations sonores pour des marques :
Une solution marketing à essayer pour les marques aux atmosphères subtiles.
Dans de nombreux espaces comme les hôtels, spas, boutiques haut de gamme, galeries, lieux patrimoniaux, le visuel peut vite devenir une rupture. Comme avec une affiche trop vive, un écran trop lumineux ou une animation trop directive.
À l’inverse, le son permet ainsi de transmettre un message tout en respectant l’équilibre du lieu.
Il peut :
Orienter subtilement un parcours client
Créer une ambiance mémorable
Diffuser des informations sans perturber le regard
Ancrer une identité de marque dans la mémoire sensorielle
Il peut donc toucher sans brusquer.
Penser l'audio au même titre que le visuel dans une stratégie marketing
L'impact de la stratégie marketing sonore sur les consommateurs selon les neurosciences.
Des études neuroscientifiques sont formelles : le son est relié directement à notre système limbique, le siège de la mémoire et des émotions (Levitin, 2006).
Une musique, une voix, un paysage sonore peuvent ainsi :
Éveiller une sensation
Raviver un souvenir
Créer une connexion émotionnelle durable
Le son est donc bien plus qu’un décor, c’est un acteur de l’expérience utilisateur.
Les outils de la stratégie marketing sonore inéxploités
Malgré ses atouts, le marketing sonore est encore peu exploité, ou mal exploité.
Parce qu’il reste une discipline méconnue, souvent reléguée à un rôle secondaire. Ainsi, il dépend de compétences spécifiques (écriture sonore, mixage, design sonore, spatialisation) qu’il sont maîtrisées par des professionnels. Et surtout, parce qu’il repose sur des outils techniques encore sous-utilisés dans les environnements marketing.
Mais les choses changent !
La montée en puissance de technologies ouvre ainsi de nouvelles possibilités narratives et expérientielles, que peu de marques explorent encore. C’est le cas avec :
le son binaural,
l’audio 3D,
le design sonore contextuel,
la narration immersive,
Stratégie marketing sonore : exemples de marques et de projet
Chez Nuits Noires, la stratégie marketing sonore est donc notre principal cheval de batille. C’est pourquoi il nous semble évident que l’audio ne se pense pas en bout de chaîne. Il se conçoit donc en amont, au même niveau que le visuel ou le texte.
C’est ainsi que naissent des expériences riches, cohérentes, engageantes. Par exemple :
Une boutique de luxe où chaque zone diffuse une ambiance sonore différente, adaptée à la typologie de produit.
Un espace patrimonial qui propose un parcours de visite en audio 3D, pour vivre les lieux autrement.
Une marque qui raconte son ADN dans un podcast immersif, conçu comme un voyage sensoriel.
Un événement privé où l’on entre dans un espace les yeux fermés, guidé uniquement par le son.
Nous vous invitons à découvrir quelques une de nos expériences auditives marketing ci-dessous :
Être accompagné de professionnels de la stratégie marketing sonore
Le monde n’a ainsi pas besoin de plus de messages, mais de messages mieux conçus car le son propose une communication respectueuse :
Respect du temps (on peut écouter sans interrompre une action)
Respect de l’espace (pas d’intrusion visuelle)
Respect de la personne (le son s’adresse directement à l’émotion)
C’est donc une communication choisie, non subie. C’est pourquoi, donner à l’ouïe la place stratégique qu’elle mérite est un sujet d’aujourd’hui.
Non pas comme un complément, mais comme un pilier de la communication sensible et immersive.