Comment savoir si un vêtement est confortable sans le toucher ou le voir ? Pour ressentir la matière autrement que par le toucher et la vue, Salomon a opté pour l’ouïe. À travers une campagne de marketing sonore 100% digitale, il est ainsi possible de découvrir les produits les yeux fermés. L’objectif ? Faire comprendre le haut niveau de confort des vêtements à la clientèle, sans qu’elle n’ait besoin de se déplacer en magasin et donc de toucher. L’équipe marketing de la marque a ainsi souhaité travailler un format numérique innovant.
Nous avons donc créé le son à l’image d’une série de courtes vidéos en son immersif pour leur campagne de marketing immersif digital.
Ces créations sonores retranscrivent ainsi les sensations liées au confort des matières. Du froissement doux des tissus au le bruit feutré de la fibre qui épouse le mouvement, en passant par la sérénité qu’évoquent des bruits naturels associés au bien-être.
L’expérience est donc pensée pour plonger l’auditeur dans un univers où chaque son devient une émotion, une sensation, une invitation à imaginer le confort.
Grâce à cette campagne unique, Salomon a ainsi su démontrer que le digital peut transcender les limites des sens traditionnels. Le projet a captivé les utilisateurs et a renforcé le lien émotionnel avec la marque.
Cette approche innovante nous a valu l’Ours d’Or de la Communication dans la catégorie innovation en 2022, une distinction qui témoigne de l’audace et de la créativité de l’équipe. Une véritable immersion sonore au service de l’expérience client.
« Les chiffres sont très satisfaisants en termes de reach et de vues, de nombreuses personnes ont vu les ASMR. Ce qui répond à l’un des objectifs de la campagne qui était d’amener de nombreuses personnes à voir l’association entre le confort et Salomon »
Direction artistique – Élodie Parmentier et Jérémie Nicolas
Captation ambisonic et binaurale – Julien tort et Rémi Sève
Sound design et réalisation sonore – Rémi Sève et Julien Tort
Prise de vu et montage vidéo – Florent Pollet
prochaine réalisation
Agence Win-Win x Billecart-Salmon