Action marketing premium : le son devient un levier d’exception
Un son pauvre, brouillon ou mal mixé n’est plus toléré. Pas plus qu’un visuel pixelisé ou un texte mal rédigé. Les consommateurs d’aujourd’hui sont devenus les juges les plus strictes. La moindre faute de goût s’entend, se voit et est soulignée. Et dans ce cadre, toute action marketing premium doit viser juste, avec exigence et […]
Un son pauvre, brouillon ou mal mixé n’est plus toléré. Pas plus qu’un visuel pixelisé ou un texte mal rédigé. Les consommateurs d’aujourd’hui sont devenus les juges les plus strictes. La moindre faute de goût s’entend, se voit et est soulignée. Et dans ce cadre, toute action marketing premium doit viser juste, avec exigence et subtilité. Chez Nuits Noires, nous croyons que le haut de gamme ne se décrète pas; il dépend de la qualité des prestations. Et cela commence souvent… par le son.
Marketing : le client ne se contente plus d’être surpris, il veut être séduit.
Séduire le client par une action marketing premium.
Face à des cibles au sens de plus en plus affûtés, la créativité ne suffit pour ainsi dire plus. Il faut maintenant allier trois qualités fondamentales :
L’exigence dans la production : l’oreille des consommateurs s’habitue au son de haute qualité avec les enceintes premium, le cinéma, etc.
La cohérence dans l’exécution : l’esthétique sonore doit être à l’image de la marque. La moindre différence d’identité sonore se ressent.
L’immersion dans l’expérience : chaque détail compte pour créer l’émotion juste.
Aujourd’hui, la performance d’une action marketing premium se mesure à sa portée, ainsi qu’à la qualité sensorielle qu’elle offre.
Quand l’ouïe devient le nouveau terrain d’excellence : action marketing premium
On a tant misé sur le visuel en marketing qu’on en a oublié un sens essentiel : l’ouïe.
Et pourtant, le potentiel du son est immense :
Il suggère sans imposer
Il crée une émotion immédiate
Il marque la mémoire sans saturer l’attention
Mais voilà, les dispositifs sonores sont encore trop souvent cantonnés à des logiques secondaires. On parle ainsi de fond musical générique, de diffusion compressée ou de message sans âme.
Alors oui, le son reste la grande négligée des actions marketing haut de gamme.
Le paradoxe technologique : plus les outils progressent, plus les publics deviennent exigeants
Action marketing premium : des standards de plus en plus élevé de la part des consommateurs
Aujourd’hui, les publics ont accès à des casques haute-fidélité, des enceintes intelligentes ainsi que des expériences auditives immersives à domicile.
Leur oreille s’éduque vite.
Donc leur niveau d’exigence grimpe de façon conséquente.
Et face à cette évolution, il devient urgent de rehausser le niveau de jeu dans les campagnes sonores.
Car un son pauvre, brouillon ou mal mixé n’est plus toléré. Pas plus qu’un visuel pixelisé ou un texte mal rédigé.
L'expérience auditive, un levier de mémorisation émotionnelle sous-côté.
Dans un événement, un lancement produit ou une activation de marque, le son n’est pas un supplément.
Il est donc un vecteur central de perception.
Une ambiance sonore immersive, un récit audio, une expérience binaurale sont ainsi devenu des formats qui permettent :
De plonger le public dans un univers, sans contrainte de regard
De susciter l’émotion à travers la suggestion
De renforcer la présence d’une marque sans l’imposer
Et surtout, de créer une signature sensorielle pérenne, sans tombé dans le classique jingle.
Découvrez ci-contre notre playlist d’expérience sonore pour marques.
Action marketing premium : exemples d'expériences auditives de marque
Focus Creation : un portrait sonore pour incarner le produit phare de la marque
Pour mettre en lumière une pièce emblématique de la marque Focus Creation, nous avons ainsi réalisé avec Trafalgar maison de Portraits, un portrait sonore immersif, sans image.
L’objectif ? Permettre ainsi au public d’entrer dans l’âme de l’objet, de ressentir sa présence, son histoire, sa chaleur; Et ce, uniquement par le son.
Un pari réussi : l’expérience auditive captive les auditeurs, avec une écoute active et émotionnelle, dans un silence quasi religieux.
Redbull : un lancement de produit immersif qui met l’énergie à l’oreille
Dans le cadre d’une animation événementielle, Redbull nous a confié une mission audacieuse : faire vivre le produit sans le montrer.
Le dispositif : une pièce noire, des casques audio, et une mise en scène binaurale conçue pour faire ressentir l’effet Redbull, les yeux fermés.
Créant ainsi une expérience sensorielle marquante, où le son remplaçait le branding visuel.
Être accompagné de professionnels de l’immersion sonore
Nous pensons que chaque marque, produit et service a une voix propre. Qu’il ne suffit donc pas de “mettre du son”. Il faut ainsi construire une expérience auditive cohérente, qui sublime l’ADN du message.
Nous travaillons des actions marketing premium qui ne laissent aucun sens de côté. À l’heure où l’image est partout, le silence devient donc précieux. Et dans ce silence, le son bien pensé peut tout dire.